ГайдыДля агентствОценка

Оценка — это этап, на котором агентство решает, стоит ли лицо из шорт-листа ставки. Она находится между поиском и решением: добавление в шорт-лист — быстрое и щедрое, оценка — обдуманная и избирательная. Дисциплинированная оценка превращает интуитивную реакцию в решение, которое вы сможете обосновать клиенту.

Это руководство предполагает, что вы уже собрали шорт-лист. Если нет, начните с руководства по шорт-листам и вернитесь, когда у вас появятся кандидаты для оценки.

Что вы оцениваете

Профиль модели содержит всё необходимое, чтобы судить о соответствии. Читайте его целиком, а не зацикливайтесь на одной цифре — самые сильные сигналы дают то, как сходятся все части.

• Тип модели — подходит ли лицо под бриф? Руководство «Лица» объясняет, какой тип обычно нужен для каждой кампании.
• Параметры — рост, пропорции и размеры относительно требований клиента.
• Полароиды и digitals — как читается лицо без стайлинга, причёски и ретуши.
• Опыт — прошлые работы и насколько ещё нужно развивать талант.
• Доступность — может ли модель действительно взять задуманные вами букинги.

Последовательный процесс

Оценивайте каждого кандидата одинаково, чтобы сравнения были честными, а команда — согласованной. Лучше всего работает простой повторяемый проход:

• Сверьте профиль с брифом, прежде чем формировать мнение.
• Сравните полароиды с портфолио, чтобы увидеть настоящее лицо без стайлинга.
• Убедитесь, что параметры и доступность отвечают потребностям клиента.
• Зафиксируйте одну ясную причину продвинуть кандидата — или отказать.

Работа в команде

Оценка редко бывает единоличным решением. Букеры дают второй взгляд и замечают то, что упускает один рецензент, поэтому делитесь заметками по каждому кандидату по ходу дела. Руководство по букерам объясняет, как распределить работу по оценке внутри команды.

Как избежать частых ошибок

Несколько привычек сохраняют оценку честной:

• Судите по брифу, а не по личному вкусу.
• Доверяйте полароидам больше, чем сильно отстайленному портфолио.
• Не зацикливайтесь на одном параметре или одной эффектной фотографии.
• Принимайте решение в разумные сроки — сильный талант не ждёт.

От оценки к ставке

Как только кандидат прошёл вашу оценку, действуйте без колебаний. Сделайте ставку или отправьте предложение по нужному таланту — руководство по ставкам описывает механику аукциона и закрытие сделки. Оценка — это третий этап цикла агентства; чтобы увидеть, как он связан со всем остальным, прочитайте руководство по рабочим процессам агентства.